Når du skriver tekster om din forretning eller dine produkter, er balancen mellem at lyde selvsikker og selvfed hårfin. Til tider kan de ideer, du selv synes er geniale, være mere til skade end gavn, og du gør klogt i at aflive dem – selvom det gør ondt langt ind i sjælen på dig!

Forældre har svært ved at se de dårlige sider af deres børn, ligegyldig hvad de gør galt og hvordan omverdenen opfatter dem – i forældrenes øjne vil børnene altid være små ufejlbare guldklumper, selv om omverdenen har en direkte modstridende opfattelse.

Det samme gælder ”darlings” i din kommunikation på nettet. I dine øjne vil de altid være ufejlbare guldklumper – selvom dine potentielle kunder hader dem.

Dine darlings er de ting, der får dig til at tænke: ”Wow, jeg er satme godt nok genial!” Det kan være en sjov anekdote, en analogi eller en formulering, der ikke giver nogen værdi til dit budskab, men som du insisterer på at mase ind i din beskrivelse, fordi du ikke nænner at fjerne den.

Dine darlings er der i virkeligheden for din egen skyld, og ikke din modtagers; derfor er de farlige! Alt, der ikke er relevant for dine modtagere, er fyldstof, der suger gennemslagskraften ud af dit budskab.

Når du arbejder med en passage i dine beskrivelser på dit website, som du virkelig synes er genial, bør du derfor stoppe op og spørge dig selv: ”Løfter denne passage mit budskab eller mit ego?”

Udtrykket ”Kill your darlings” går helt tilbage til 1800-tallet, og mange store forfattere har mere eller mindre levet efter dette mantra. F.eks. kommer Stephen King med dette råd i sin selvbiografi: Kill your darlings, kill your darlings, even when it breaks your egocentric little scribbler’s heart, kill your darlings!

Et citat fra en mand, der i sandhed har følt, hvor smertefuldt det er at give afkald på sine mest geniale øjeblikke. Til gengæld viser Kings uhyggeligt store succes, at det er værd at bide smerten i sig.

Det er dødsvært at dræbe sine darlings, og det er der intet underligt i – du har skabt dem, og du har en følelsesmæssig tilknytning til dem – og netop derfor skal du passe på med dem. Når følelserne spiller ind, er det meget svært at bedømme noget som helst – især dine egne ord!

Få nogle friske øjne på din webkommunikation og målret den til dine kunder. Vi har mange års erfaring med kommunikation på nettet.
Kontakt os for en uforpligtende snak